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面對(duì)315，餓了么的公關(guān)招式其實(shí)叫“對(duì)人不對(duì)事”
作者：舍予兄 時(shí)間：2016-3-21 字體：[大] [中] [小]
昨晚央視315晚會(huì)首先拿外賣平臺(tái)餓了么開(kāi)炮，餓了么市場(chǎng)的一個(gè)負(fù)責(zé)大區(qū)的加V員工有意無(wú)意地通過(guò)微博放出話，“對(duì)不起，餓了么今天忘記給央視續(xù)費(fèi)了”。瞬間引起了全國(guó)網(wǎng)民的渲染大波，很多人驚異有之，嘲諷有之，當(dāng)然更多的人選擇了看熱鬧。但是我們今天卻要分析分析，餓了么的公關(guān)水平，真的像他們說(shuō)的那樣，是豬隊(duì)友嗎？
一般而言，公關(guān)講究個(gè)未雨綢繆，315晚會(huì)各家企業(yè)都是有預(yù)案的，一般早在2月底就會(huì)出動(dòng)各種應(yīng)對(duì)方案了，而食品安全，歷來(lái)是315的重頭戲，所以作為餐飲O2O代表企業(yè)的餓了么，不會(huì)不做自己有可能中槍的準(zhǔn)備的。
所以我們看看在昨晚發(fā)生了什么？
一方面，餓了么官方迅速做出了反應(yīng)，官方連夜發(fā)聲明:成立專案組徹查違規(guī)餐廳。
第二天，CEO張旭豪更是“流露”出了一篇內(nèi)部郵件，號(hào)召員工拿出一個(gè)成熟公司的責(zé)任感。到了這一步，基本上都沒(méi)有什么問(wèn)題，作為餓了么的娘家人，上海食藥監(jiān)局對(duì)餓了么立案調(diào)查,罰款12萬(wàn)元，也算是中規(guī)中矩，12萬(wàn)對(duì)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)動(dòng)輒千萬(wàn)融資來(lái)說(shuō)，九牛一毛而已。
所以你看，到了這步，至少?gòu)钠髽I(yè)官方發(fā)聲來(lái)看，危機(jī)公關(guān)三原則，速度第一，承擔(dān)責(zé)任，真誠(chéng)溝通，還是可以打60分的。
但在還有另一方面，各大網(wǎng)民津津樂(lè)道的是餓了么的一個(gè)高層個(gè)人員工的微博聲明：“對(duì)不起，今天忘記給央X續(xù)費(fèi)了”，隨后，這句話還被人制作成了圖片，開(kāi)始在微博和朋友圈，以及各大媒體中傳播。一時(shí)之間，大部分人也開(kāi)始忘記餓了么的餐飲環(huán)境，轉(zhuǎn)而開(kāi)始嘲弄餓了么的公關(guān)水平了。
我有不同看法。
為什么？315是重頭戲，圈內(nèi)不管是公關(guān)還是市場(chǎng)，各種企業(yè)高層基本上都是嚴(yán)陣以待，千年等一天，試問(wèn)這樣的情況下，作為一個(gè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)的高級(jí)員工，這小子就算吃了熊心豹子膽，也不敢私自發(fā)微博對(duì)嗆央視吧。真把自己當(dāng)天王老子了？不知道這一句話出口馬上會(huì)變成什么？
事實(shí)上，昨晚餓了么的高層除了那個(gè)叫“餓了么-大先生”的，全員狀態(tài)基本都是三緘其口，試問(wèn)在這樣的情況下，一個(gè)下屬的市場(chǎng)元老，突然跳到臺(tái)面上來(lái)蹦跶，難道是一時(shí)興起，觀眾看到這哥們?cè)谂_(tái)上跳上跳下，對(duì)餓了么的公關(guān)水平呵呵一笑之后，卻不知道自己才是智商需要續(xù)費(fèi)的一方。
民眾永遠(yuǎn)會(huì)站在弱者一方，相比央視和315，餓了么明顯是更加弱勢(shì)，上�；ヂ�(lián)網(wǎng)勢(shì)單力薄，除了陸家嘴那一片搞互聯(lián)網(wǎng)金融和P2P的，也就餓了么這一家O2O獨(dú)苗了，餓了么下屬的這個(gè)員工把矛頭直接指向央視，無(wú)形之中在廣大看客的潛意識(shí)里給餓了么公司帶來(lái)了一點(diǎn)同情分，畢竟人家是個(gè)民營(yíng)企業(yè)嘛。
說(shuō)到底，業(yè)內(nèi)都知道，餐飲O2O，下面地推的小伙伴都是背了KPI的，美團(tuán)和百度外賣這兩家怎么樣？下面那么多餐飲商家，還不都是被幾家搶來(lái)?yè)屓�，所以，你不弄和尚就要弄，昨晚看到朋友圈里，新美大的員工都在彈冠相慶，這事有什么好開(kāi)心的，殺一儆百，被警告的是整個(gè)行業(yè)。再說(shuō)了，315曝光了餐飲問(wèn)題，樓下蒼蠅館子還吃不吃了？那當(dāng)然還是要吃，不然不得餓死了嘛。餐飲安全問(wèn)題，源頭在上游商家，甚至供應(yīng)鏈那邊，這塊平臺(tái)有沒(méi)有責(zé)任，其實(shí)是有的，但是是不是主要責(zé)任，我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題有待商榷。
所以企業(yè)搞危機(jī)公關(guān)，總結(jié)宗旨就五個(gè)字：對(duì)人不對(duì)事！
本來(lái)餓了么被315曝光，源頭是個(gè)食品安全問(wèn)題，這時(shí)候，其實(shí)餓了么公關(guān)站出來(lái)，把主要精力拿去申辯和認(rèn)錯(cuò)，都沒(méi)有太大意義，媒體說(shuō)你產(chǎn)品和服務(wù)有問(wèn)題，這時(shí)候，你說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，那媒體自然要打死你，參考當(dāng)年農(nóng)夫山泉嘴硬，被京華時(shí)報(bào)連續(xù)28天，73個(gè)版面，狂轟濫炸事件，你說(shuō)我認(rèn)錯(cuò)行不行，可以，但那沒(méi)有多大效用，認(rèn)錯(cuò)的主要作用，其實(shí)還是企業(yè)對(duì)官方和媒體道歉，但是對(duì)消費(fèi)者，作用不大，企業(yè)還是百口莫辯。
所以，有必要把危機(jī)從“事”引導(dǎo)到“人”身上，這才是昨晚餓了么公關(guān)回應(yīng)最有可能的真相。所謂的餓了么-大先生，這小子跳上臺(tái)，主要就是當(dāng)了一回背鍋俠，這水也就給攪渾了，民眾的眼光，自然是從食品安全問(wèn)題，轉(zhuǎn)移到了，餓了么PK黨媒的公關(guān)是否合適這樣的問(wèn)題上來(lái)了。比如前幾年，網(wǎng)上左右兩派的憤青吵架，一開(kāi)始都是講事實(shí)擺道理，后來(lái)往往就成了，兩個(gè)人相互表達(dá)，你這人是不是個(gè)賣國(guó)賊這樣的問(wèn)題上，運(yùn)用扣帽子的方式把對(duì)方搞臭，以此以回避對(duì)自己不利的理性討論，這都是上一代老網(wǎng)民玩的輕車熟路的路子了。
所以餓了么的此次公關(guān)水平，兵分兩路面對(duì)315的曝光，絕對(duì)是及格分的，但再加上一點(diǎn)就能到80分了，就是得公開(kāi)處分一下，那個(gè)叫餓了么-大先生的市場(chǎng)經(jīng)理，再告訴媒體，一切就完美了。
這篇文章無(wú)意洗白餓了么，因?yàn)槭称钒踩莻�(gè)嚴(yán)肅話題，餓了么當(dāng)然是有錯(cuò)的！三觀還是要正的！但另一個(gè)客觀事實(shí)是，在眼下這個(gè)媒體衰落，輿論權(quán)力尋租、商業(yè)與政治相互混雜、交媾的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，沒(méi)有人能潔身自好，更沒(méi)有組織可以推脫責(zé)任，昨晚的315的曝光之下，老百姓的餐飲選擇并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變，我個(gè)人覺(jué)得，真正需要道歉的，需要作為的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止餓了么這家民營(yíng)企業(yè)，我想你們知道應(yīng)該是誰(shuí)。
舍予兄，社會(huì)化營(yíng)銷及O2O研究者，自媒體人，前三只松鼠網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)責(zé)人，互聯(lián)網(wǎng)家居類自媒體，艾瑞，派代，百度百家專欄作者，QQ:977265581，微信：shuyang9451，TEL：18355309023，博客：http://blog.sina.com.cn/3402seo，公眾號(hào)：haiyuandui